OMO er tøyvaskeksperten og i redesignet var det viktig å fremheve kvaliteten, samtidig som identiteten skulle moderniseres. OMO-logoen og det visuelle uttrykket er betydelig forenklet, og OMOs grundige tekniske research og perfekte vaskeresultater blir tydeliggjort i form av symboler og forklarende tekst. Resultatet fremstår både mer effektivt og mer tidsriktig. Den store logoen står enda tydeligere i butikk, og de rene pakningene er enklere å få øye på i en hylle som ellers er preget av mange elementer som sloss om oppmerksomheten.