Med nærhet til havet, unik kompetanse og ekte håndverk har Lofoten laget steike god sjømat siden 1994.
I arbeidet med ny visuell identitet for Lofoten, gikk merket fra et hvitt uttrykk, til å ta fullt eierskap til den mørke blåfargen i logoen, for å understreke kvaliteten og håndverket. Logoen står stor og stolt direkte på den blå bakgrunnen. Dette er nå hovedfargen på tvers av produkter og kanaler, og brukes i kombinasjon med rene og klare variantfarger tilpasset ulike produkter og konsepter.

Det er utviklet et designsystem der en havbølge med utgangspunkt i bølgen i logoen også brukes som et merkeelement i oppbyggingen av designet. Et nytt og fleksibelt symbol med illustrasjon av fjell og hav setter fokus på opprinnelse og kvalitet. Resultatet er en tydeligere og stoltere identitet som underbygger Lofotens fokus på håndverk og opprinnelse, og som gir et konsistent uttrykk på tvers av kategorier og kanaler.